Le retour de Steve Jobs est très bien accueilli par les partisans d'Apple qui y voient le signe du renouveau. Ils ne seront pas déçus : quelques mois après son retour, Steve Jobs présente son bébé, l'iMac (dont le designer est Jonathan Ives). Ce produit est une grosse rupture pour le Macintosh, tant par ses choix techniques innovants comme l'USB, l'absence de lecteur de disquettes et de ventilateur, que par son design original avec ses coques colorées et translucides. L'iMac est une petite révolution dans le monde de la micro-informatique en étant le premier produit à accorder une importance première au design. Pour la première fois les designers imposaient des contraintes aux ingénieurs et non le contraire.
L'iMac est immédiatement un énorme succès ; 800 000 unités sont vendues en 1998, permettant à la société de faire sa première année bénéficiaire depuis l'arrivée de Michael Spindler en 1993 (309 millions de dollars de profit sur l'année 1998). Progressivement, toute la gamme Apple passe au design coloré inspiré de l'iMac : en 1999 sortent les Power Mac G3 bleu, signant l'abandon par Apple des tours grises ou beiges. En juillet 1999, Apple lance le pendant portable de l'iMac, l'iBook. Reprenant un design tout en rondeur et en couleurs comme l'iMac, l'iBook est le premier portable abordable Apple depuis longtemps. Apple lance à la même occasion Airport, la première implantation grand public de la norme Wi-Fi. En août, est présenté le Power Mac G4. Présenté comme l'ordinateur le plus puissant jamais commercialisé, le Power Mac G4 est lancé en compagnie du plus grand écran plat 16/9 du marché, le Cinema Display 22 pouces. La publicité Apple joue sur le fait que les Power Mac G4 ont tellement de puissance pour certains calculs (à virgule flottante) que le gouvernement américain en a interdit la vente dans divers pays (Iran…), les considérant comme une arme. Comme de coutume avec Apple, c'était totalement exagéré, le PowerPC G4 étant en fait un microprocesseur d'architecture vieillissante (plus de 4 ans) et lent.
Pour enfoncer le clou, l'iMac de deuxième génération est lancé un mois plus tard lors de l'Apple Expo 99 à Paris. Beaucoup plus puissant et encore plus compact que son prédécesseur, le nouvel iMac est encore plus compétitif. Ils sont fournis avec le logiciel de montage vidéo grand public iMovie. Caractérisé par une interface intuitive, iMovie est le premier d'une série de logiciel grand public Apple qui deviendra plus tard iLife.
Même Mac OS succombe à la mode translucide : début 2000, Apple annonce que Mac OS X aura une toute nouvelle interface, Aqua, se voulant bien plus agréable à l'œil et remplie d'effets visuels.
Apple ne s'est jamais senti aussi bien. L'action atteint des sommets historiques. Grâce à l'avalanche de nouveautés lancées fin 1999, les ventes de Mac atteignent des records sur l'année 2000. Les nouveaux iMac se vendent encore plus que la première version. En tout six millions d'iMac G3 seront vendus jusqu'à fin 2001.
Mac OS X (ex-Rhapsody), sort enfin le 24 mars 2001, après avoir été plusieurs fois reporté. Le passage de Mac OS 9 à Mac OS X est une évolution significative. Ce nouveau système d'exploitation est conçu sur une base POSIX (UNIX), ce qui lui permet, outre les programmes spécifiquement écrits pour lui, de bénéficier de la logithèque libre — devenue populaire avec Linux et ses interfaces graphiques. Les programmes développés pour les versions antérieures fonctionnent toujours en émulation grâce à un programme appelé Classic.

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